Статья любезно предоставлена нашим надежным партнером
Агентством по связям с общественностью "PR+".
Каждый день в Петербурге, да и в других городах РФ, регистрируется огромное количество коммерческих организаций. Безусловно, руководители новых компаний имеют четкое представление о сфере деятельности, в которую выводят свои организации, какие услуги/продукцию производить и для кого. Одним из важных организационных моментов в создании компании мы считаем выбор названия и разработку фирменного стиля организации. Всем известна фраза мультипликационного героя капитана Врунгеля: "Как ты яхту назовешь, так она и поплывет", - что, собственно говоря, и демонстрирует мультфильм.
Вот что говорится о выборе названия компании в одном из правил корпоративного брэндинга: "Название должно выражать идею устойчивого конкурентного преимущества"(плюс, если оно короткое, легко запоминается и имеет смысл, вызывает определенные ассоциации и характеризует компанию). Первичное мнение о компании у людей складывается в результате восприятия названия организации, поэтому оно должно быть таким, чтобы у потенциальных клиентов было желание работать с фирмой, пользоваться ее услугами, потреблять производимую продукцию и т.д.
Компании, оказывающие услуги по регистрации фирм отмечают, что молодые фирмы, стремясь привлечь внимание, нередко придумывают себе нелепые названия, выбирая случайные слова/словосочетание. "Некоторые коммерческие фирмы при регистрации пытаются взять громкие названия и известные аббревиатуры правоохранительных органов и даже террористических организаций", - заявил заместитель начальника ГУВД столицы генерал-лейтенант милиции Виктор Васильев РИА "Новости" (например, в Москве было отказано в регистрации компаний под названиями "Аль-Каида" и "ФСБ России"). Встречаются и названия, которые вызывают улыбку, например: "Длинные руки", "Облом", "Трудовой мозоль", охранное предприятие "Засада", банк "Падун", "Уникал". Перечислять можно до бесконечности. Перспективы развития компаний с подобными названиями под большим вопросом.
Своим видением подхода к выбору названия организации с нами поделился Костюков Д.В., директор компании "Абсолют" (регистрация ООО и бухгалтерское обслуживание): "Широкая общественность по-разному воспринимает названия. Но важно учитывать, что простое и понятное название располагает аудиторию к тому, чтобы обратить внимание на фирму и предлагаемые услуги. Выбор названия и определение фирменных позиций компании считаю важным этапом в ее организации".
Несомненный плюс современного бизнеса - наличие компаний, готовых консультировать новоиспеченного руководителя по различным вопросам: по выбору названия фирмы, бухгалтерскому, юридическому консультированию, маркетинговому, по проблемам построения и развития бизнеса.
Важные вопросы, на которые отвечает каждый будущий руководитель новой компании: что я продаю, по какой цене, где и кому, как все это будет продаваться? Все эти вопросы учитываются и при разработке фирменного стиля. Фирменный стиль способствует формированию благоприятного имиджа компании и повышению доверия партнеров/клиентов. Стиль должен отражать уровень компании, ее миссию, проще говоря, стиль соответствует тому, с чем компания себя отождествляет. На единой концепции и основываются дальнейшие акции по продвижению компании, её услуг/товаров, выпускается разнообразная рекламная атрибутика.
Фирменный стиль предполагает визуальное и смысловое единство предлагаемых товаров и услуг, а также всей исходящей от компании информации. Он охватывает все стороны работы компании: продукцию и упаковку, деловую и сопроводительную документацию, среду производственных и административных помещений, систему технического обслуживания, рекламу и многое другое.
Стандартный пакет "лица" компании включает в себя разработку таких элементов, как: словесный товарный знак - полное и сокращенное название организации, логотип, графический знак, фирменные цвета и шрифты, корпоративная и личная визитки, конверты для документов, бланк для делового письма, папка для документов и Brandbook с подробными правилами использования фирменного стиля. "Фирменный стиль - это визуальное представление себя как фирмы в глазах общественности, ряд последовательных шагов, включающий разработку логотипа, его фирменное написание, коммуникационную папку, конверт, буклет. Но это самый минимум. На самом деле понятие фирменного стиля намного шире, но в России понятие фирменного стиля как философии компании, ее духа и имиджа чаще всего остается мечтой креаторов. Своя философия есть только в западных фирмах, так как это делается не один десяток лет". (Евгений Приходько, руководитель отдела маркетинговый коммуникаций агентства "Оскар").
С уверенностью можно утверждать, что даже самые лучшие маркетинговые стратегии не способны вывести компанию на высокий уровень развития, если выбрано неправильное название компании. Полное же отсутствие фирменного стиля наталкивает на мысли о нестабильности, временном характере организации. В свою очередь динамично развивающийся фирменный стиль, дающий четкое представление о компании, подтверждает ее надежность, перспективность, высокий уровень организации, качество предоставляемых услуг. Поэтому, вкладывая средства в бизнес - привлекайте лучших специалистов, ведь в бизнесе, его организации, мелочей нет.